日前，新华社发起的“中国品牌全球行”活动启动，首批合作伙伴在京签约。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均在活动现场表示，全球已经进入品牌经济时代，举办“中国品牌全球行”活动意义重大。
刘平均表示，如今20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。近十年来，在建立中国特色品牌价值评价机制的同时，中国为全球的品牌评价做出了重要的贡献：
一是联合美国和德国的标准化机构，创新了品牌价值发展理论，得到世界各国的支持。中国率先提出质量和服务两个评价指标，结合德国补充的技术创新指标和美国补充的无形资产指标，形成了当代品牌价值发展五要素理论。
二是我国成功推动国际标准化组织（ISO）成立品牌评价技术委员会并担任秘书国。
三是中国担任秘书国以后，成立了由我国和奥地利专家牵头的工作组，2019年由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》正式发布。
刘平均介绍，2024年，香港特区政府正式批准国际品牌科学院为社会公益机构。目前，国际品牌科学院在中国批准建立了15个国际品牌中心，中国已经主导发布了葡萄酒、蒸馏酒、纺织服装、稻米和茶叶五个产业的世界品牌百强榜，中国品牌入选的比例达到38%。
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